Online Marketing 101 - Learn the abcs

Онлайн рекламата има свой собствен език и ако той Ви звучи чуждо, не сте сами. Важно е обаче да боравите умело с термините, за да можете да оползотворите максимално инвестицията си в AdWords. Следният случай ще Ви помогне да разберете за какво става въпрос: Оуен планира сватба, а Бренда е фотограф. Бренда използва AdWords, за да рекламира онлайн пред хора, които търсят фотограф. Това е една от нейните реклами. Бренда прави три типа снимки: На бебета, недвижимо имущество и сватби. Тя използва различни реклами за всяка сфера на бизнеса си. Всяка сбирка от реклами съставлява рекламна група. Бренда присвоява на всяка рекламна група думите и фразите, които са уместни за съответната част от бизнеса й. Това са ключови думи. AdWords използва ключови думи, с чиято помощ определя кои реклами да се покажат на хората, търсещи неща онлайн. Трите рекламни групи на Бренда съставляват кампания. Кампанията е това, за което Бренда взема основните решения, като предпочитания за устройствата, на които ще се показват рекламите й, и колко да похарчи. Оуен въвежда „опитен сватбен фотограф“ в Google.com. Фразата „опитен сватбен фотограф“ представлява думата му за търсене. Той вижда два типа резултати от търсенето: органичните резултати, които се намират в средата на страницата, са уебсайтовете, които съответстват на думата за търсене на Оуен. Никой не може да плати, за да се покаже в тези резултати. Вторият тип резултати – платените – обикновено се намират най-горе, най-долу или отдясно в страницата. Това са реклами от фирми, които използват AdWords. В повечето случаи рекламодателите биват таксувани, когато някой като Оуен кликне върху една от тези реклами. Рекламата на Бренда показва ли се, когато Оуен извърши търсенето си? Зависи. Винаги когато някой използва Google, за да извърши търсене, се провежда търг, който определя кои реклами да се покажат и в какъв ред. Два основни фактора предопределят изхода: Колко рекламодателят е готов да плати за кликване, което представлява оферта, и нещо, наречено „качествен рейтинг“. Качественият рейтинг е прогноза за това, доколко уместни и полезни са рекламата Ви и страницата в уебсайта Ви, към която тя води, за някой, който вижда рекламата Ви. Съвместно офертата и качественият рейтинг определят къде и дали рекламата на Бренда ще се покаже в страницата с резултати от търсенето на Оуен. Офертите и бюджетът са различни неща. Офертите Ви предопределят колко ще похарчите всеки път, когато някой кликне върху една от рекламите Ви. Бюджетът Ви предопределя колко ще похарчите всеки ден за цялата си кампания, което влияе върху това, колко често се показват рекламите Ви. Както става, рекламата на Бренда се показва на страницата с резултати от търсенето на Оуен. Това е импресия. Оуен кликва върху рекламата на Бренда, за да разбере повече от уебсайта й. Това е кликване. На Оуен му допада това, което вижда в уебсайта на Бренда, и я наема да фотографира сватбата му. Рекламата на Бренда е накарала Оуен да извърши ценно действие. Да я наеме за мероприятие. Това е реализация. Оуен остава доволен като клиент. Бренда остава доволна като рекламодател. Това са резултати.